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[B2C研究] 四大类奢侈品网购平台评测报告

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发表于 2011-7-28 12:33:39 | 显示全部楼层 |阅读模式

  奢侈品悄然成为最近的网购热门。除了北、上、广、深一线城市的消费者外,二线城市的消费者也可以选择从网上购买。目前,国内专业奢侈品网站大概有七八家,包括尚品网、魅力惠等;乐酷天、淘宝商城等综合性大型网上商城也纷纷开设奢侈品频道。此外,国外奢侈品网站如Yoox、Net-a-porter等开始进军中国,奢侈品大牌纷纷触网。
  高端、专业奢侈品网站
  囊括众多的国际一线奢侈品品牌的垂直B2C网站,会员制、价格优、客户黏度高是这类网站的特点。企业运营方面稍显优势。以美西时尚为例,针对国内消费者,将网站的理念定义为“轻松享受奢华”,让顾客以最简单的网购模式体验各类一线大牌的奢华品质。
  佳品网
  中国首家会员制奢侈品特卖网站
  佳品网拥有500多个国际奢侈品品牌商授权直销,确保佳品网的商品100%正品。佳品网许多款商品价格远低于国外OUTLETS。
  尚品网
  会员邀请制+限量折扣
  尚品网实行“买手制”,已组建了数十人的买手团队,对Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)和Mont Blanc(万宝龙)香氛产品进行独家买断,并从1月份起正式上线销售。Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)是源自法国巴黎的**奢侈品牌,在世界各国皇室以及国际巨星人群中拥有大量拥趸。Mont Blanc(万宝龙)则为瑞士奢侈品集团历峰(Richemont)所有。
  该网站目前已陆续引进Burberry、Prada、Versace、Moschino等30多个**香氛品牌。
  唯品会
  独立奢侈品专区VIPCLUB
  唯品会目前累积的注册会员已达180万,与客户黏度较高相关。
  国内最大的名牌折扣网站唯品会在其网站推出了独立的奢侈品专区。古奇GUCCI 4折、LIU.JO 3.5折、范思哲VERSACE 4.5折、路宝ROVER 2.5折、巴宝莉BURBERRY 7折,唯品会的VIPCLUB专区囊括了众多的国际一线奢侈品品牌,推出低至2.5折的价格。
  唯品会推出了“正品保险”的服务,由中华保险公司为货品提供名牌正品保险。同时每一件发出的奢侈品正品上都配备一个“唯品会”防盗锁,确保货物运送途中不会发生掉包的情况。
  综合类大型网商开奢侈品频道
  这类奢侈品网站有个共同的特点线上百货商城。奢侈品只是总品类的一部分,走秀网的奢侈品只占总品类的15%。它是一个平台,包包、衣服、香水、项链,甚至将来可能出现的电子产品。
  走秀网
  线上的新光百货
  走秀网运用其完善的全球供应链,打造了奢侈品频道。走秀网的供应链其实很简单。最上游的是各大品牌商、一级代理商和百货商场等供货商,通过上百个买手的挑选,把品类信息传到深圳总部,后方再经过数据分析得出最适合市场的产品,然后,买手再根据这些数据和供货商签订协议。
  凡客V+
  以“白菜价”卖LV
  “白菜价”模式是价格低至原价的3-7折销售,主要集中在经典款,这样有比较大的让利空间。除LV外,GUCCI、香奈儿等国际知名奢侈品牌在凡客V+一并上线。凡客诚品掌门人陈年虽然还没收购LV,但却已经开始转手销售LV。
  未来,陈年带领凡客以LV为突破口引领平民化的消费者进军世界奢侈品牌的模式能否成功,还需要市场的考验。外界担忧,即便LV卖3折,也要看凡客网购用户是否有能力消费。
  国外奢侈品网站在中国“吸金”
  在价格上没有优势,所以,这类网站通过体验来让消费者获得满足。通过网络与设计师互动,还有一些限量版的T恤也只能够通过网站获得。
  GiorgioArmani
  首个在中国推出线上商店的高端时装品牌
  去年11月底,Giorgio Armani公司宣布将在中国地区推出电子商务渠道emporioarmani.cn,这使Armani(阿玛尼)成为首个在中国推出线上商店的高端时装品牌。
  从emporioarmani.cn上来看,包和衣服并无折扣,款式和尺码也偏少。除了收取15元的送货费外,服装的款式线上与线下也未同步更新。似乎,Armani上线电子商务并不是为了立即切入网购市场,而是为了弥补三四线城市购物的不便。
  Yoox
  网络零售商售卖全球奢侈品牌
  这家网络零售商售卖全球奢侈品牌,运营着23个单一品牌的官方旗舰店和两个多品牌在线商店,公司预计今年将有3到4个旗下品牌的网站进入中国。
  门户网站开设奢侈品频道
  在互联网累积的品牌信誉、低至两折的价格、100%正品保证是其特点。
  网易尚品
  借力品牌美誉度以及3.2亿网易用户
  1月18日,网易宣布推出国际一线奢侈品网购平台“网易尚品”。不仅提供100%正品保证和全国包邮两大震撼服务,还承诺7天无理由退换货。
  谷歌精品店
  购物导航网站+定制指南
  谷歌开设了一家名为精品店(Boutiques.com)的奢侈品时尚网站。
  谷歌的Boutiques.com并不是一个购物网站,而是发挥其超强搜索功能的购物导航网站。它不光是简单的导航站,还能够根据用户喜好推荐产品。你只需填写一些服装的基本要素,比如款式、颜色、风格、价格等,它就为你筛选出你可能喜欢的东西,这样你就不需要到一个一个购物网站去辛苦地淘宝了。
  当然,光靠这个对大多数人来说吸引力不会太大,所以谷歌找来了明星、设计师和博主。他们都可以在Boutiques.com上开设自己的“精品店”,普通人也可以在上面开设自己的“精品店”。(来源:北京商报编选:中国电子商务研究中心)






关键字:   电子商务   企业
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发表于 2012-8-7 10:01:26 | 显示全部楼层
看看吧,大家都会支持你
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